上线十个月后,终于看懂视频号对于微信的意义
2021-01-27 01:39:59

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微信苦楝皮(141)时间退回到90年代,上线Old Navy的第一家门店在美国的旧金山诞生,上线而且发展速度飞快,迅速的进驻了全美的数十家购物中心,但是这还不是其真正成名的时候,真正成名的时候是其推出了Performance卫衣,设计风格和造型深受消费者喜爱,而且也引来了大量的模仿者,所以知名度也就在这个时候被打响了。

名声一被打响,月后于看义自然销量就来了,月后于看义凭借着优良的品质、优惠的价格,仅仅创立四年之后就已经实现了10亿美元的销售额,摇身一变成为了美国服装零售行业的超级黑马。自然在国内做到了一定的程度之后就开始慢慢的往国外的市场拓展了,据悉其曾经在加拿大一天开了12家门店的,开创了一个世界纪录,更为惊人的是在巴黎,其Pixie裤子居然一年卖出了240万条,成为了当时业界最畅销的裤子。但是国外的辉煌并不一定在国内行得通,懂视对于的意而且Old Navy时间太晚了,懂视对于的意6年前的时候,Old Navy一来就在上海开出近2000平米的全球最大旗舰店,这充分说明了GAP集团的信心,而且事实上,刚刚进入国内的时候,Old Navy的确取得了不错的业绩,而且还带动了其全球年销售额达到了一年80亿美元。

但是时代是发展的,频号跟不上潮流就会被淘汰,频号优衣库、ZARA等知名的时尚品牌都在国内大力开展业务,而且还有本土服装的崛起,Old Navy的业绩立马就陷入了停滞,而且在这两年里甚至还有着下滑的迹象,究其原因,还是其创新研发速度太慢,营销能力不行,而且没有去针对当地消费者去优化自己的运营,这是其业绩下滑的最重要因素。此外就是电商的原因了,微信国内的消费者们其实现在已经是非常习惯了网上购买东西的这个方式了,微信对于实体店来说,反而是没有那么热情了,所以Old Navy重心把握得不对也是其败走国内市场的重要原因,而且国内品牌这么好穿,为什么还要去选个美国牌子?

(作者:色母)